時(shí)間進(jìn)入2013年7月份，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)鮮有創(chuàng)新亮點(diǎn)，并代之以兼并與收購(gòu)頻繁出現(xiàn)的背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域卻連續(xù)出現(xiàn)了幾個(gè)結(jié)構(gòu)性變化。

　　首先是移動(dòng)廣告領(lǐng)域的破冰。

　　7月11日，在北京舉辦的MMA無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)論壇2013之上，MMA中國(guó)公布了四個(gè)移動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)：APP應(yīng)用嵌入廣告SDK監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn) V.1.0，廣告API監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)V.1.1，廣告物料標(biāo)準(zhǔn)V.1.0和廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn) V.1.0。這四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的公布對(duì)于整個(gè)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)意義重大。

　　眾所周知，在PC互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)很成熟的流量變現(xiàn)模式，轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之上就突然失效，大量的開(kāi)發(fā)者手握可觀(guān)的App下載量卻無(wú)錢(qián)可賺。整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在表面繁榮之下并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的閉環(huán)。

　　究其原因，是由于廣告主需要的是在移動(dòng)終端上基于新科技的效果量化，而不是在手機(jī)屏上價(jià)值大打折扣的批量購(gòu)買(mǎi)。而且，他們還需要一套如同在PC互聯(lián)網(wǎng)之上的比較直觀(guān)的監(jiān)測(cè)方法。

　　大量廣告主在等待行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)。在這些“刀叉”準(zhǔn)備好之后，才可以推動(dòng)品牌廣告主做“蛋糕”的信心，進(jìn)而解決移動(dòng)廣告的行業(yè)造血功能?chē)?yán)重不足問(wèn)題。

　　在量化用戶(hù)、量化媒體之后，雖然移動(dòng)廣告到達(dá)開(kāi)發(fā)者還有好幾個(gè)波長(zhǎng)，但至少在7月份已經(jīng)完成了這關(guān)鍵一個(gè)波長(zhǎng)的建設(shè)。

　　其次是RTB（Real Time Bidding，即實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）廣告的蓬勃發(fā)展。

　　自“大數(shù)據(jù)”這一概念從2009年開(kāi)始流行于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)始，RTB是基于它的第一個(gè)看得見(jiàn)摸得著的獨(dú)立商業(yè)模式，也是大數(shù)據(jù)應(yīng)用中最典型的成果。

　　RTB廣告被認(rèn)為是和“移動(dòng)廣告崛起”并肩的，廣告行業(yè)的兩個(gè)最大變量之一。在RTB時(shí)代到來(lái)之后，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)從賣(mài)廣告位的時(shí)代，開(kāi)始步入“賣(mài)用戶(hù)”的時(shí)代，廣告由期貨轉(zhuǎn)為現(xiàn)貨，廣告主可以自己操盤(pán)。

　　2012年被認(rèn)為是“中國(guó)RTB元年”。在2013年初，騰訊與新浪紛紛推出自己的私有Ad Exchange平臺(tái)。

　　5月30日，五大全球4A公司、五大廣告交易平臺(tái)齊聚中國(guó)最大DSP公司——品友互動(dòng)主辦的全球RTB峰會(huì)，也預(yù)示著RTB 大潮的兇猛來(lái)襲。

　　而在7月16日阿里媽媽宣布正式開(kāi)放TANX SSP平臺(tái)之后， 作為互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域一哥，“百度流量交易服務(wù)” BES也在千呼萬(wàn)喚揭開(kāi)面紗。至此RTB Exchange領(lǐng)域GBAT四方格局形成。

　　至此，中國(guó)市場(chǎng)上的廣告主與媒體之間的“中間件”（在RTB概念下面，有DSP、SSP、Ad Exchange和DMP等幾個(gè)基本商業(yè)實(shí)體）已經(jīng)全部到位。Google adsense和百度聯(lián)盟將受到前所未有的沖擊，巨量流量即將發(fā)生切換。而Facebook、百度、騰訊和淘寶們多年間所沉淀的數(shù)據(jù)也因此找到了撬動(dòng)的杠桿。

　　這場(chǎng)大變局對(duì)巨頭們來(lái)說(shuō)，顯然既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。而廣告是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的底層基礎(chǔ)，這場(chǎng)變局。