據(jù)國外媒體報道，美國新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed的最新研究表明，搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)介流量在過去八個月中下降了20％，其中谷歌搜索的轉(zhuǎn)介流量下降超過30％。

BuzzFeed跟蹤各大搜索引擎對全美超過200家網(wǎng)絡(luò)報刊雜志的引薦流量，這些網(wǎng)站包括《赫芬頓郵報》、《每日郵報》、《時代周刊》、《體育畫報》等著名網(wǎng)站。這200家網(wǎng)絡(luò)媒體在全球擁有超過3億的讀者。

在三個最大的搜索引擎（谷歌、雅虎和必應(yīng)）中，只有雅虎的轉(zhuǎn)介流量在過去八個月中出現(xiàn)增長，雖然它目前的轉(zhuǎn)介流量任然不足谷歌搜索的一半。而必應(yīng)搜索的轉(zhuǎn)介流量則下降了12％。

與此同時，以Facebook為代表的社交網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)站的轉(zhuǎn)介流量持續(xù)增長，有時甚至超過了搜索引擎。在過去八個月中，社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)介流量的增長率為25％，其中增長最快的是Facebook。其他社交平臺——如Twitter和Pinterest——的轉(zhuǎn)介流量也明顯增長。此外，由于網(wǎng)絡(luò)“暗社交（Dark social）的興起，其轉(zhuǎn)介流量也在加速增長，在過去八個月中增長了52％。

搜索引擎流量下降的原因之一是網(wǎng)絡(luò)用戶行為方式的變化。用戶尋找閱讀內(nèi)容的方式已經(jīng)發(fā)生變化，越來越多地通過社交網(wǎng)絡(luò)或“暗社交”發(fā)現(xiàn)感興趣內(nèi)容。我們知道，暗社交主要是通過移動設(shè)備和應(yīng)用程序進行的。也許可以這樣說，通過社交應(yīng)用程序（如Pulse 和Flipboard）聚合網(wǎng)站內(nèi)容變得越來越重要。

搜索引擎流量下降的原因之二是網(wǎng)絡(luò)媒體本身的行為變化。具體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體用在搜索引擎優(yōu)化（SEO）上的時間減少了，而將更多的時間用在對社交網(wǎng)絡(luò)的滲透上？在搜索引擎優(yōu)化為王的時期，網(wǎng)站往往會將它們的內(nèi)容編寫得更容易被谷歌發(fā)現(xiàn)�，F(xiàn)在，由于社交網(wǎng)絡(luò)及“暗社交”的興起，網(wǎng)站需要花許多時間去創(chuàng)作一些容易被發(fā)現(xiàn)和分享的內(nèi)容。

無論造成搜索引擎轉(zhuǎn)介流量下降的原因是什么，這一趨勢看起來將長期持續(xù)下去。谷歌仍然是互聯(lián)網(wǎng)上的王者，但其統(tǒng)治地位已經(jīng)不復(fù)存在。