8月1日消息，自阿里巴巴注資新浪微博之后，雙方的大規(guī)模產(chǎn)品合作正式開(kāi)啟。今日上午新浪微博與淘寶將在京召開(kāi)產(chǎn)品合作發(fā)布會(huì)，推出新浪微博淘寶版，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)互通，淘寶賣家可在新浪微博淘寶版直接發(fā)布商品，并通過(guò)后臺(tái)進(jìn)行商品管理及商情監(jiān)控。

新浪微博淘寶版亮相

據(jù)介紹，新浪微博淘寶版并非獨(dú)立產(chǎn)品，而是在淘寶賣家的旺鋪后臺(tái)嵌入的一種微博體系，賣家可以在淘寶后臺(tái)直接向新浪微博發(fā)布商品、微博，此外還可實(shí)現(xiàn)商情監(jiān)控、轉(zhuǎn)化率分析、影響力分析、粉絲分析等多個(gè)功能。

而賣家發(fā)布商品之后，信息流中將以Feed標(biāo)簽形式展現(xiàn)，同時(shí)顯示商鋪名稱、商品圖片、商品價(jià)格及贊指數(shù)。微博用戶可點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)到淘寶頁(yè)面購(gòu)買。

目前新浪微博淘寶版主要基于PC平臺(tái)，移動(dòng)版還在開(kāi)發(fā)當(dāng)中。

今年5月，阿里巴巴以5.86億美元購(gòu)入新浪微博18%的股份，雙方在產(chǎn)品方面的合作也被視為推動(dòng)社交化電商的最主要力量。而在新浪微博商業(yè)化進(jìn)程中，電商的地位也越來(lái)越重要。

按照阿里與新浪微博的邏輯，此次雙方后臺(tái)的打通意義重大。對(duì)微博而言，雙方賬號(hào)互通，將形成規(guī)模數(shù)億的超級(jí)賬號(hào)體系，微博可低成本吸納一些熱衷電商的新用戶；隨著合作的深入，百萬(wàn)甚至千萬(wàn)級(jí)別的賣家沉淀下來(lái)的微博用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)及消費(fèi)興趣，將助力新浪微博的大數(shù)據(jù)挖掘和積累，從而分析出用戶潛在的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，讓社交電商更為精準(zhǔn)和智能化。

此外，此舉還有望推動(dòng)新浪微博成為用戶的虛擬生活平臺(tái)，新浪微博手握大量移動(dòng)用戶，微博內(nèi)支付環(huán)節(jié)的完善，通過(guò)閃購(gòu)、page及大量淘寶商戶入駐形成的微博消費(fèi)環(huán)境和用戶習(xí)慣培養(yǎng)，最終將微博打造成用戶虛擬的生活平臺(tái)。

電商導(dǎo)流支付仍為底線

阿里巴巴昨日證實(shí)已暫停了面向微信的第三方應(yīng)用服務(wù)，目的是為了保障消費(fèi)者的用戶感受，控制淘寶交易的風(fēng)險(xiǎn)。這意味著，所有在微信上進(jìn)行淘客創(chuàng)業(yè)的營(yíng)銷賬號(hào)將面臨致命一擊。

而在這個(gè)時(shí)候淘寶與新浪微博的合作也被視為頗具排他意味。

據(jù)悉，微信營(yíng)銷應(yīng)用服務(wù)通過(guò)淘寶的賣家服務(wù)平臺(tái)fuwu.taobao.com接入商品數(shù)據(jù)，在微信里推出淘寶鏈接后，直接調(diào)用用戶手機(jī)里的支付寶付款，避開(kāi)了“拍下-支付-收貨-確認(rèn)付款”環(huán)節(jié)。這令阿里認(rèn)為，離開(kāi)淘寶的安全支付體系會(huì)讓交易存在風(fēng)險(xiǎn)。

目前，盡管新浪已經(jīng)獲得支付牌照，但新浪微博淘寶版的支付環(huán)節(jié)仍然需要跳轉(zhuǎn)到淘寶頁(yè)面實(shí)現(xiàn)，并沒(méi)有形成獨(dú)立支付閉環(huán)。這也意味著，阿里對(duì)于新浪微博為電商導(dǎo)流的底線仍然停留在支付環(huán)節(jié)。（恰克）