2015年國家修訂了《中華人民共和國廣告法》,相關(guān)條款明確了廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的法律責(zé)任,同時也明確了互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對其明知或者應(yīng)知的利用平臺發(fā)送、發(fā)布廣告的,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的管理責(zé)任。為了更好的適應(yīng)新的法律法規(guī)要求,微博需要對平臺發(fā)布的廣告、營銷信息管理措施進行相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化。
微博對廣告營銷信息的管理、及時制止違法違規(guī)廣告,是為了保障微博用戶在微博平臺能夠有更好的用戶體驗,保護微博用戶作為消費者的合法權(quán)益。
為此微博將啟動《微博廣告營銷行為備案計劃(試行)》,對用戶發(fā)布的廣告營銷信息采取事前備案策略。
哪些賬號需要備案
凡在微博平臺上有營銷行為的用戶均需要進行廣告營銷事前備案。其中包括企業(yè)、媒體、普通用戶、橙V用戶等。
如何備案
1、普通用戶、橙V、媒體等用戶:可通過@微博廣告 私信底導(dǎo)“客戶服務(wù)-廣告營銷備案”對營銷的單條微博進行備案;
2、企業(yè)用戶:營銷推廣活動可參考“企業(yè)營銷策劃備案規(guī)則解讀http://weibo.com/p/1001643874325949496971”在@企業(yè)微博助理 私信底導(dǎo)進行“營銷策劃備案”;
3、用戶通過微博的廣告系統(tǒng)發(fā)布的微博博文,由微博廣告系統(tǒng)進行審核后發(fā)布,不需要重復(fù)進行備案;
4、用戶進行廣告事前備案后,以收到相關(guān)私信確認回執(zhí),視為備案成功。
備案處理
1、已經(jīng)備案的廣告、營銷內(nèi)容,如果被用戶舉報廣告營銷,會先由站方進行審核,如果違反相關(guān)法規(guī),會對博文進行私密處理;
2、無備案的廣告、營銷內(nèi)容,如果被多個實名用戶舉報廣告營銷,系統(tǒng)會直接對博文進行私密處理,站方審核后如果合規(guī)合法,再解除博文私密;
3、如果屢次發(fā)布不備案廣告,以及發(fā)布違反相關(guān)法規(guī)的廣告的博主和企業(yè),微博將對廣告發(fā)布者或者企業(yè)進行禁言直至封號處理。