摩根大通分析師道格拉斯·奧姆斯 (Douglas Anmuth)及其團(tuán)隊(duì)發(fā)布研究報(bào)告，稱由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2013年呈現(xiàn)的“7大關(guān)鍵趨勢(shì)”，在2014年仍將得以延續(xù)，他們非常看好該行業(yè)在2014年的表現(xiàn)。

　　奧姆斯在報(bào)告中稱，2013年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)的股價(jià)平均比去年上漲了78%，這很大程度上受益于“7大關(guān)鍵趨勢(shì)”。他表示：“我們相信這些潛在的增長(zhǎng)動(dòng)力將在2014年得到延續(xù)。”
　　以下是奧姆斯及其團(tuán)隊(duì)列出的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“七大關(guān)鍵趨勢(shì)”：
　　1、移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收將趕上移動(dòng)服務(wù)使用量

　　2013年，人們開始更多地通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，而不是桌面電腦。但雖然移動(dòng)服務(wù)使用量實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，移動(dòng)端產(chǎn)品帶來(lái)的營(yíng)收仍然不如桌面端。奧姆斯和他的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，2014年，這種情況將發(fā)生明顯改變。奧姆斯指出，用戶對(duì)移動(dòng)設(shè)備會(huì)更加熟悉，使用時(shí)會(huì)感到更為舒適。移動(dòng)應(yīng)用將變得更加實(shí)用，更多的桌面端網(wǎng)站將針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化。目前這種趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)，在去年11月26日的“網(wǎng)購(gòu)星期一”(Cyber Monday)，全美來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的零售額達(dá)到58億美元，比去年同期增長(zhǎng)28%。

　　2、類似Facebook動(dòng)態(tài)消息中出現(xiàn)的廣告將得到普及

　　Facebook大部分的廣告營(yíng)收，來(lái)自于通過(guò)其“動(dòng)態(tài)消息 (News Feeds)”推送的廣告。Twitter營(yíng)收，也幾乎全部來(lái)自于這種“信息流(in-stream)”廣告。奧姆斯和他的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，在2014年，更多的公司將開始把這種“原生廣告”作為主要的廣告模式，雅虎和LinkedIn將率先做出調(diào)整。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)積極的趨勢(shì)，因?yàn)榕c傳統(tǒng)的顯示廣告相比，這種“信息流”廣告、原生廣告有明顯更高的點(diǎn)擊率，隨著時(shí)間的推移這將帶來(lái)更高的廣告價(jià)格。

　　3、廣告客戶將為精準(zhǔn)廣告支付更高的價(jià)格

　　智能手機(jī)和平板電腦并沒有讓人們更少地通過(guò)桌面電腦上網(wǎng)，但它們讓人們?cè)诎滋鞂⒏�多的時(shí)間停留在網(wǎng)上。研究表明，人們一般早晨使用平板電腦，白天工作時(shí)使用桌面電腦，而晚上時(shí)使用智能手機(jī)。針對(duì)這種情況，谷歌和Facebook都在積極地開發(fā)各種廣告工具，讓廣告商不但能精確地根據(jù)不同用戶推送不同廣告，而且能根據(jù)用戶在特定時(shí)間所使用的特定設(shè)備推送廣告。有了這些工具，廣告商能夠在用戶有心情瀏覽產(chǎn)品和完成交易時(shí)推送廣告。

　　4、廣告客戶將最終能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告進(jìn)行橫向比較

　　長(zhǎng)期以來(lái)，擁有YouTube視頻網(wǎng)站的谷歌，不允許一些公司利用調(diào)查電視收視率的工具，去調(diào)查在線視頻的收視率如何。2013年，這種情況有所改變。后來(lái)，當(dāng)YouTube和有線電視頻道之間“蘋果對(duì)蘋果(apples-to-apples,一種公平合理的比較制度)” 的橫向比較結(jié)果出來(lái)后，人們發(fā)現(xiàn)YouTube的收視率大幅領(lǐng)先。例如，在18-54歲的成年男性中，YouTube的收視率甚至高于ESPN。電視廣告客戶看到這樣的結(jié)果后，他們可能會(huì)在2014年增加互聯(lián)網(wǎng)廣告的預(yù)算，一方面向互聯(lián)網(wǎng)投放更多的廣告，另一方面說(shuō)服互聯(lián)網(wǎng)用戶打開電視—這樣他們可以看到電視廣告。

　　5、在線購(gòu)買食物或墻布等日常用品將變得越來(lái)越普遍

　　眼下，全美只有10%的零售支出是在網(wǎng)上完成的。奧姆斯及其團(tuán)隊(duì)相信，2014年，這一比例將會(huì)上升，因?yàn)殡娚坦�司正在提供更�?yōu)質(zhì)的“當(dāng)日送達(dá)”服務(wù)。零售商通過(guò)兩種方式提供“當(dāng)日送達(dá)”服務(wù)：像亞馬遜這樣的純電商公司將設(shè)立更多的本地物流中心，而傳統(tǒng)的零售商將允許在線購(gòu)物者購(gòu)買其本地商店有庫(kù)存的商品。

　　6、更多網(wǎng)絡(luò)公司將租用亞馬遜和谷歌大量閑置計(jì)算機(jī)

　　谷歌和亞馬遜擁有遍布世界各地的龐大的數(shù)據(jù)中心(server farms)。這些數(shù)據(jù)中心的服務(wù)器在滿足亞馬遜和谷歌的產(chǎn)品及服務(wù)需要的同時(shí)，尚有服務(wù)器閑置。因此，亞馬遜和谷歌正將這些閑置的服務(wù)器出租給其它網(wǎng)絡(luò)公司。例如，美國(guó)流媒體服務(wù)Netflix就租用了亞馬遜的服務(wù)器。奧姆斯及其團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，2014年，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司將租用亞馬遜和谷歌的服務(wù)器。奧姆斯指出，這將帶來(lái)一個(gè)“良性循環(huán)”，即互聯(lián)網(wǎng)公司得以減少對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，從而向用戶收取的費(fèi)用得以下調(diào)，并吸引更多的用戶。

　　7、激烈競(jìng)爭(zhēng)的在線旅游行業(yè)將進(jìn)軍移動(dòng)設(shè)備和海外市場(chǎng)

　　奧姆斯及其團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，2014年，四大因素將推動(dòng)消費(fèi)者更多使用在線旅游服務(wù)。1）Priceline（財(cái)苑）和Expedia等在線旅游服務(wù)巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，將迫使他們投放更多的廣告，并向用戶提供更多的優(yōu)惠。2）向消費(fèi)者出售門票的網(wǎng)站，與幫助消費(fèi)者找到前者的網(wǎng)站，兩者將出現(xiàn)合流。3）在國(guó)際市場(chǎng)上，在線旅游預(yù)訂服務(wù)正變得越來(lái)越受歡迎。 4）人們開始通過(guò)移動(dòng)設(shè)備預(yù)訂旅游服務(wù)，并且預(yù)訂的服務(wù)期限不止一天。